結論として、プロ野球はシーズンが長く試合数が多いため、単発イベントではなく「習慣的な来店」を作れる点が最大の強みです。
この特性を活かした集客設計が、他の大会と異なるプロ野球ならではのポイントになります。
プロ野球中継が集客に向いている理由
プロ野球はシーズン中ほぼ毎日のように試合が行われ、特定球団のファンにとって「今日も応援できる店」という習慣化が起こりやすいコンテンツです。
チケットを持たずにふらっと立ち寄り、お酒を飲みながら同じ球団のファンと盛り上がれる気軽さも魅力とされています。
特定の球団を応援する店として認知されれば、その球団のファンが定期的に通う理由になります。
特定球団に特化する戦略
実際に、特定の球団を応援する店として営業し、シーズン中の試合がある日は中継を流しているという飲食店の存在も確認できます。
地元球団や人気球団に絞って発信することで、「あの店に行けばそのチームのファンに会える」という独自の立ち位置を作れます。
ユニフォーム着用者の特典や、応援グッズの掲示なども雰囲気づくりに効果的です。
長いシーズンを見据えた集客施策
短期集中型の大会と異なり、シーズンを通じた計画的な施策が有効です。
- 開幕戦・クライマックスシリーズなど山場での特別企画
- 公式戦がある日の定番メニュー・特典の用意
- 特定球団ファン向けのSNS発信・常連コミュニティづくり
- スポーツバー検索サービスへの登録（球団別の検索に対応した媒体もある）
毎日の中継すべてを特別扱いするのではなく、山場となる試合と日常的な中継とでメリハリをつけることが継続の鍵になります。
著作権・契約面での注意点
地上波中継であっても、プロジェクターなど大画面での上映は著作権上の配慮が必要とされています。
有料配信サービスを使う場合は、個人契約ではなく事業者向けの契約を結ぶことが前提になります。
この点はDAZNに限らず、プロ野球中継を扱う配信サービス全般に共通する考え方です。
費用感の考え方
DAZN for BUSINESSの料金は店舗規模や設置台数に応じた見積もり制です。
シーズンを通じた集客効果を踏まえ、年間での投資対効果を考えることをおすすめします。
よくある質問
Q. 特定球団に絞らず幅広く中継した方がいいですか？
A. 店舗のコンセプトによります。特化型は独自性が出しやすく、幅広く扱う場合は客層の裾野が広がりやすい傾向があります。
Q. 平日のナイター中継でも集客効果はありますか？
A. 常連客の習慣化という観点では、平日の日常的な中継も重要な役割を果たします。
Q. 地上波中継だけなら契約は不要ですか？
A. 上映方法によって扱いが異なるため、詳しくは著作権に関する記事もあわせてご確認ください。
長いシーズンを味方につけ、習慣的に通ってもらえる店づくりを目指してみてください。
コメント