スポーツ観戦導入の集客効果と傾向

スポーツ観戦を目的とした集客効果は、店舗の業態や立地、放映するコンテンツによって差が出るため、一律の数値で保証できるものではありません。

そのうえで、業界向けの解説記事などでは、スポーツ観戦を導入した店舗に共通して指摘される効果の傾向がいくつかあります。

結論として、効果を実際に得るには「放映すること」自体より「放映していることを知ってもらう工夫」が重要になります。

一般的に指摘されている効果の傾向

観戦目的の来店増加
特定のチームや大会を目当てに来店する客層が生まれやすくなるとされています。

滞在時間・客単価の向上
試合の時間中は滞在が長くなりやすく、注文機会が増える傾向があるといわれています。

他店との差別化
DAZN独占配信の試合を放映できることが、店舗を選ぶ理由の一つになり得ます。

特定のチームのサポーターが集まりやすい立地や、大画面・音響環境が整っている店舗ほど、観戦目的の来店につながりやすいとされています。

逆に、放映していることが店外から伝わらない店舗では、せっかく導入しても効果を実感しづらいケースがあります。

導入した設備を活かすには、情報発信を組み合わせることが欠かせません。

放映予定の告知
SNSや店頭POPで、放映予定の試合をあらかじめ知らせておく。

検索サービスへの掲載
Fanstaのような観戦店舗検索サービスへの掲載も、来店動機を作る手段になります。

「導入すれば必ず集客できる」というものではなく、放映するコンテンツと自店舗の客層が合っているかどうかも重要な要素です。

導入前に、どの大会・リーグを見せたいか、どの客層に向けて発信するかを整理しておくと、効果を実感しやすくなります。

スポーツ観戦の集客効果は業態や発信の工夫によって差が出るため、放映と告知をセットで考えることが大切です。

掲載を活用した集客の考え方はFanstaとは？スポーツ観戦できる店の集客術で解説しています。

A. 業態や立地によって差が大きく、一律の数値は示せません。まずは自店舗の客層に合ったコンテンツから検討しましょう。

A. 情報発信の状況によって変わります。導入後すぐに告知を始めることをおすすめします。

A. 店舗の規模に関わらず、特定チームのファン層に向けた発信ができれば効果を実感しやすいとされています。

まずは自店舗で放映できるコンテンツの範囲を、DAZN for BUSINESS公式サイトで確認してみましょう。